Составление FAQ на рекламы в ТГ
Создание FAQ для Telegram-рекламы — это не просто техническая необходимость, а инструмент снижения стресса для рекламодателей и повышения доверия к платформе. В отличие от Facebook или Google, Telegram обладает уникальной экосистемой, где границы между органическим контентом и рекламой размыты, а правила модерации отличаются специфической строгостью.
Ниже представлен структурированный FAQ, который можно использовать в качестве памятки для клиентов или размещать на лендинге агентства.
Общие вопросы о размещении рекламы.
Где именно можно запускать рекламу в Telegram?
Существует два основных канала: официальный рекламный кабинет (Telegram Ads) и закупка постов Public TG в каналах напрямую у администраторов (через биржи или напрямую). В первом случае реклама появляется в ленте каналов как пометка «Реклама» внизу, во втором — как обычный пост внутри конкретного канала. Выбор зависит от ваших целей: первый вариант хорош для широкого охвата и таргетинга по интересам, второй — для глубокой проработки узкой аудитории и нативной интеграции.
Какие есть ограничения по формату и объему?
Для официального рекламного кабинета длина сообщения ограничена 160 символами (без учета хештегов и ссылок), а изображение должно соответствовать соотношению сторон 1:1 или 4:3. Для постов в каналах ограничений практически нет: можно использовать длинные тексты, карусели изображений, видео и аудио. Однако важно помнить, что в Telegram нельзя размещать ссылки на внешние сайты в самом тексте рекламного поста (если это не официальный рекламный кабинет с подтвержденным сайтом), поэтому основная конверсия часто идет через клик по кнопке под постом или переход в профиль.
Требования к контенту и модерация.
Что нельзя рекламировать в Telegram?
Список запрещенных категорий обширен и строго контролируется. Запрещены: азартные игры и казино, финансовые пирамиды, наркотики и оружие, порнография, а также контент, нарушающий авторские права. Кроме того, модераторы Telegram крайне негативно относятся к агрессивным продажам, использованию всех caps lock, избыточному количеству эмодзи и кликбейту. Текст должен быть информативным и полезным, а не просто криком «КУПИ СЕЙЧАС».
Как проходит проверка креативов?
В официальном кабинете модерация может занимать от нескольких часов до нескольких дней. В случае с закупкой у администраторов каналов решение зависит от скорости самого админа, но обычно пост уходит в эфир в течение суток. Важно: если ваш пост отклоняют, нужно четко понимать причину. Чаще всего это нарушение правил конкретного канала (например, запрет на ссылки) или общие правила Telegram (спам, нежелательный контент).
Бюджет и эффективность.
Сколько стоит реклама в Telegram?
Стоимость зависит от формата. В официальном кабинете цена рассчитывается за 1000 показов (CPM) и варьируется от $2 до $15+ в зависимости от страны и ниши. В ручном формате цены устанавливаются администраторами каналов и могут составлять от $10 за пост в небольшом канале до $5000–10000 за пост в топовых медиа. Минимальный бюджет для теста в официальном кабинете обычно начинается от $20–50 в день, чтобы алгоритмы успели собрать статистику.
Читать дальше →
Ниже представлен структурированный FAQ, который можно использовать в качестве памятки для клиентов или размещать на лендинге агентства.
Общие вопросы о размещении рекламы.
Где именно можно запускать рекламу в Telegram?
Существует два основных канала: официальный рекламный кабинет (Telegram Ads) и закупка постов Public TG в каналах напрямую у администраторов (через биржи или напрямую). В первом случае реклама появляется в ленте каналов как пометка «Реклама» внизу, во втором — как обычный пост внутри конкретного канала. Выбор зависит от ваших целей: первый вариант хорош для широкого охвата и таргетинга по интересам, второй — для глубокой проработки узкой аудитории и нативной интеграции.
Какие есть ограничения по формату и объему?
Для официального рекламного кабинета длина сообщения ограничена 160 символами (без учета хештегов и ссылок), а изображение должно соответствовать соотношению сторон 1:1 или 4:3. Для постов в каналах ограничений практически нет: можно использовать длинные тексты, карусели изображений, видео и аудио. Однако важно помнить, что в Telegram нельзя размещать ссылки на внешние сайты в самом тексте рекламного поста (если это не официальный рекламный кабинет с подтвержденным сайтом), поэтому основная конверсия часто идет через клик по кнопке под постом или переход в профиль.
Требования к контенту и модерация.
Что нельзя рекламировать в Telegram?
Список запрещенных категорий обширен и строго контролируется. Запрещены: азартные игры и казино, финансовые пирамиды, наркотики и оружие, порнография, а также контент, нарушающий авторские права. Кроме того, модераторы Telegram крайне негативно относятся к агрессивным продажам, использованию всех caps lock, избыточному количеству эмодзи и кликбейту. Текст должен быть информативным и полезным, а не просто криком «КУПИ СЕЙЧАС».
Как проходит проверка креативов?
В официальном кабинете модерация может занимать от нескольких часов до нескольких дней. В случае с закупкой у администраторов каналов решение зависит от скорости самого админа, но обычно пост уходит в эфир в течение суток. Важно: если ваш пост отклоняют, нужно четко понимать причину. Чаще всего это нарушение правил конкретного канала (например, запрет на ссылки) или общие правила Telegram (спам, нежелательный контент).
Бюджет и эффективность.
Сколько стоит реклама в Telegram?
Стоимость зависит от формата. В официальном кабинете цена рассчитывается за 1000 показов (CPM) и варьируется от $2 до $15+ в зависимости от страны и ниши. В ручном формате цены устанавливаются администраторами каналов и могут составлять от $10 за пост в небольшом канале до $5000–10000 за пост в топовых медиа. Минимальный бюджет для теста в официальном кабинете обычно начинается от $20–50 в день, чтобы алгоритмы успели собрать статистику.
Читать дальше →